跻身途牛全国榜单TOP10！保亭文旅凭什么走红春节？丨南国智库·市县观察
这个春节，国内旅游市场热度攀升，上海、北京、三亚等传统热门城市持续领跑，一批兼具文化特色与体验温度的“小而美”县域目的地，正凭借差异化文旅供给强势突围。
根据途牛最新春节旅游相关报告数据显示，保亭黎族苗族自治县跻身境内游热度增长显著目的地TOP10，春节假期出游人次较去年春节假期大幅增长。这座深藏于雨林间的小城，如何将黎族苗族文化与雨林生态转化为可体验、可传播、可持续的文旅生产力，成为春节旅游市场的新晋“黑马”？
途牛最新春节旅游相关报告数据显示，保亭黎族苗族自治县跻身境内游热度增长显著目的地TOP10。
夜经济焕新：文化地标激活全域消费
保亭的出圈，是精准契合文旅消费升级的必然结果。新春佳节，保亭日夜皆有精彩，传统与新潮火热交织。在游客愈发看重“特色体验”与“文化内核”的当下，保亭将黎族苗族文化独特性与文旅产品体验感深度融合，节前落地的七仙文化体育公园、甘工鸟公园、七仙奇梦不夜城三大文化新地标，成为文旅热度爆发的重要支点。
2月11日开街的七仙奇梦不夜城人潮涌动。保亭旅文局供图
每日上演不少于10场水陆空三维演艺，高空威亚“天外飞仙”、国家级非遗打铁花等节目轮番登场……其中，2月11日开街的七仙奇梦不夜城，凭借黎族苗族风情与现代光影的碰撞，成为保亭夜间经济的新引擎，免费入园的惠民举措让这里迅速成为人气聚集地，非遗文创、特色小吃、民俗演艺勾勒出浓郁的年味。
国家级非遗打铁花活动现场。保亭旅文局供图
“今年的活动精彩纷呈，我们做生意都想去参加，本地人和外地人都多，生意比往年好太多。”在不夜城经营小吃的一家商户表示，其直观感受到街区、演艺、商户、人流联动的消费活力。
记者了解到，该项目全长约600米，预计年吸引游客超150万人次，构建起“演艺聚客—游船延客—商铺留客”的消费闭环。作为全国首个免费向公众开放的黎族苗族神话主题演艺不夜城，试运营期间消费带动效应显著，累计接待游客19.4万人次。
传统融新潮：“赛博年味”打造传播爆点
如果说不夜城激活了消费场景，那保亭的民俗演艺创新，则让黎族苗族文化从“幕后”走向“台前”，成为吸引游客的核心竞争力。
2月20日启幕的“七仙织梦 福满保亭”民俗演艺嘉年华让七仙文化广场变身为沉浸式演艺空间，以连续四天免费开放的模式，将保亭新春氛围推向高潮，传统与科技交融的“赛博年味”刷爆社交平台。
“七仙织梦 福满保亭”民俗演艺嘉年华现场。保亭旅文局供图
这场演艺摒弃单一观演模式，以公共性、参与感、年轻化为核心，让游客沉浸式感受民俗年味。舞台上，黎族非遗《钱铃双刀舞》与机器人、荧光舞狮、乐队现场同台演绎；舞台下，非遗传承人现场教学黎族舞蹈，互动抽奖、巡游合影贯穿全程，新年串烧、经典金曲轮番上阵。每日变换的古风、马年贺岁、热带风情主题巡游，更让活动持续保持新鲜感。
“少数民族舞蹈很有韵味，机器人表演特别炫酷，孩子看得特别开心。”从四川自驾而来的游客李女士，对这场别样的新春演出赞不绝口。
保亭文旅活动现场。保亭旅文局供图
全域铺场景：城乡联动解锁年味新体验
文旅热潮同步向乡镇延伸。保亭依托环热带雨林国家公园旅游公路，以“一路一景一文化”为主题，将文旅场景由县城拓展至乡村，实现城区“都市年味”与乡村“乡土年味”有机衔接，构建全域文旅发展格局。
在毛感乡仙安石林生态停车区，这里既是喀斯特观景平台，也是民俗文化驿站。春节期间，民族歌舞、竹竿舞、传统祈福等新春活动集中亮相，特色美食、非遗体验、手工制作等丰富业态，让观光从走马观花变为可参与、可品尝、可带走的深度体验。“活动一个连着一个，保亭现在更像一个完整的旅游目的地，而非单一景点的叠加。”来自海南东方的游客辛先生感慨道。
据悉，今年新春，为喜迎八方来客，保亭紧扣“暖冬游保亭 新春乐不停”主题，精心推出融合非遗、国潮艺术、光影科技、体育运动等内容推出四大类别、九大主题新春文旅活动，从剧场到广场、从白天到夜晚、从民俗到体育、从观演到体验，为市民游客呈上丰盛的新春文旅盛宴。
保亭系列新春文旅活动现场。保亭旅文局供图
据统计，2026年春节假期保亭接待总游客53.30万人次，同期对比增长24.7%；实现游客总花费2.91亿元，同期对比增长25.4%。其中，接待过夜游客6.50万人次，同期对比增长30.4%；接待一日游游客46.79万人次，同期对比增长23.9%；全县客房平均入住率81.53%。
小而美破圈：深挖特色焕发活力
“保亭出圈，既源于文旅产品供给精准发力，也深度契合旅游市场需求变化。”三亚学院旅游与酒店管理学院院长李慧表示，保亭跻身热度增长TOP10、春节出游人次大幅增长，是市场对其文旅发展思路的肯定，标志着当地文旅产业迈入全新发展阶段。
李慧认为，保亭的核心竞争力，在于立足黎族苗族文化与雨林生态两大禀赋。深挖打造七仙神话特色IP，以七仙奇梦不夜城补齐夜游短板，打破单一观光模式，推动城区与雨林、日间与夜间联动，融合民俗体验、文化演艺等业态，实现从浅度观光向深度体验转变。同时，保亭还推出多项惠民措施，完善消费保障，以高性价比和优质体验，让游客可看、可玩、可品、可体验，在沉浸式游玩中产生文化认同与情感共鸣。
保亭系列新春文旅活动现场。保亭旅文局供图
“当前游客不再盲目追逐热门大城市，更青睐‘小而美’目的地，注重原生态、差异化与舒适度。保亭凭借原生态环境、民族风情与适中消费，精准匹配市场需求。”她建议，海南县域可借鉴保亭模式，挖掘本土文化IP，发展康养、研学、夜游等业态。“保亭可持续优化产品、做强品牌，从春节爆红走向持续长红，为县域文旅高质量发展提供鲜活样本。”
事实上，保亭早已开启文旅产业的深度布局。保亭县委书记朱江此前在旅游市场专题调研中强调，要充分发挥保亭生态与文化资源禀赋优势，深入挖掘黎族苗族文化精髓，引入“自然景观+现代技术”等新模式、新业态，推动观光农业与文旅融合发展。
而今年春节的文旅火热，正是保亭践行这一思路的实践成果。这座“藏”在雨林深处的小城，正被更多人看到，其县域文旅的魅力，藏在特色里，落在创新中，更融在浓浓烟火气的体验里。
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